Mittlerweile dringt das Wort „Greenwashing“ in Suchmaschinen, Artikel und soziale Seiten ein. Aber es gibt diejenigen, die vielleicht immer noch nicht wissen, was es bedeutet. Dieses Wort, das seit Ende der 80er Jahre verwendet wird, setzt sich zusammen aus grün , das an die Welt der Ökologie erinnert, und waschen , von to tünchen, übersetzt ins Italienische als tünchen, bedecken, verstecken, daher kann es wörtlich übersetzt werden als „bedecken“. Ökologie“, das heißt, etwas unter dem Deckmantel scheinbarer, unwahrer Ökologie zu verbergen.

Greenwashing ist eine Marketingstrategie von Unternehmen, die eine fiktive Aufmerksamkeit für den Wert der ökologischen Nachhaltigkeit demonstrieren, indem sie die tatsächlichen negativen Folgen der Produktion des Unternehmens für die Umwelt verbergen oder nicht vollständig aufzeigen.
Mit dem Ziel, Käufer zu manipulieren und zu verwirren, die wirklich an den Werten Nachhaltigkeit und Respekt für die Umwelt interessiert sind, nutzen viele Unternehmen in großem Umfang Greenwashing und erklären sich nur scheinbar zu Trägern ethischer und nachhaltiger Werte.

Daher ist es wichtig, ein hohes Bewusstsein für diese Themen zu haben, um Täuschungen entgegenwirken zu können.

Eine gute Möglichkeit, Greenwashing zu bekämpfen, besteht darin, zu bewerten, ob bestimmte Unternehmen über international anerkannte Zertifizierungen verfügen, die von den wichtigsten Organisationen für ökologischen Landbau und verantwortungsvolle und nachhaltige Entwicklung im Textilsektor bevorzugt werden. Dadurch können Sie Unternehmen identifizieren, die sich wirklich mit ökologischer Nachhaltigkeit und ähnlichen Themen befassen. Einige der wichtigsten sind:

• Global Organic Textile Standards (GOTS): bescheinigt, dass die Produkte zu mindestens 70 % aus Naturfasern aus biologischem Anbau bestehen, mit chemischen Produkten hergestellt werden, die den Standards entsprechen, und in Zusammenarbeit mit Produktionsaktivitäten Dritter im Einklang mit ökologisch nachhaltigen Grundsätzen .

• Organic Content Standard (OCS): wird durch einen mehrstufigen Prozess erreicht, bei dem die Produkte und der Produktionsprozess bewertet und geprüft werden. Anschließend wird ein Konformitätszertifikat mit den Normen ausgestellt, das jährlich durch regelmäßige Kontrollen aller Produktionsstufen bestätigt wird.

• Global Recycled Standard (GRS): zertifiziert und garantiert, dass Produkte mindestens 20 % recyceltes Material enthalten.

• OEKO-TEX® Standard 100 : mit dem Rohstoffe, Roh- und Fertigprodukte sowie Zubehörmaterialien geprüft und zertifiziert werden. Durch wissenschaftliche Kriterien und Methoden, deren Parameter sehr anspruchsvoll und international gültig sind, bescheinigt es Sicherheit und Wirksamkeit.

• People for the Ethical Treatment of Animals (PETA): Organisation zur Unterstützung von Tierrechten, die unter anderem gegen Massentierhaltung und Tierversuche kämpft. Dadurch wird sichergestellt, dass die Produkte des zertifizierten Unternehmens unter vollständiger Wahrung der Tierrechte hergestellt werden.

• Animal Free : Ein Projekt zum Schutz von Tieren in der Modebranche vergibt eine Zertifizierung an Unternehmen, die bei ihrer Produktion auf tierische Materialien wie Garn, Leder, Federn und Pelz verzichten.

Eine Liste von Zertifizierungen gegen Greenwashing, deren Kenntnis es Ihnen ermöglicht, bewusster einzukaufen.
Deshalb engagieren wir uns bei OWN für die Nachhaltigkeit der Mode und die Transparenz unserer Produktion.
Auf unserer Website finden Sie die Liste unserer Zertifizierungen .

Wir halten es für wichtig, ein Bewusstsein für diese Themen zu schaffen, die immer alltäglicher und wichtiger werden. Das Konzept hinter unserer Vorstellung von Mode ist, dass hinter jedem Käufer ein Bürger steht, der an bestimmte Werte glaubt und diese durch scheinbar einfache Kaufentscheidungen vorantreibt. Wir von OWN möchten Werte verbreiten, die den Schutz der Natur und ihrer Ressourcen, Energieeinsparung und Respekt gegenüber allen Arbeitnehmern in der Modebranche zum Ziel haben.