Mittlerweile durchdringt der Begriff Greenwashing Suchmaschinen, Artikel und Social-Media-Seiten. Doch es gibt immer noch Menschen, die seine Bedeutung nicht kennen. Dieses Wort, das seit Ende der 80er Jahre verwendet wird, setzt sich aus green, Grün, das an die Welt der Ökologie erinnert, und washing, von to whitewash, was ins Deutsche übersetzt als weißwaschen, überdecken, verbergen bezeichnet wird, zusammen. Es lässt sich also wörtlich als „mit Ökologie überziehen“ übersetzen, d. h. etwas mit einem scheinbaren, nicht wahrhaftigen Anstrich von Ökologie zu verbergen.

Greenwashing ist eine Marketingstrategie, die von Unternehmen eingesetzt wird, die ein vorgetäuschtes Interesse an ökologischer Nachhaltigkeit zeigen und dabei die tatsächlichen negativen Auswirkungen der Produktion des Unternehmens auf die Umwelt verschleiern oder nicht vollständig offenlegen.
Mit dem Ziel, Käufer, die sich wirklich für Nachhaltigkeitswerte und den Schutz der Umwelt interessieren, zu manipulieren und zu verwirren, machen viele Unternehmen großzügig Gebrauch von Greenwashing und geben nur scheinbar vor, ethische und nachhaltige Werte zu vertreten.

Es ist daher wichtig, sich dieser Themen bewusst zu sein, um Täuschungen entgegenzuwirken.

Eine gute Möglichkeit, Greenwashing entgegenzuwirken, besteht darin, zu prüfen, ob bestimmte Unternehmen über international anerkannte Zertifizierungen verfügen, die von den wichtigsten Organisationen für biologische Landwirtschaft sowie verantwortungsvolle und nachhaltige Entwicklung in der Textilbranche bevorzugt werden. Diese ermöglichen es, Unternehmen zu identifizieren, die sich wirklich um ökologische Nachhaltigkeit und verwandte Themen kümmern. Zu den wichtigsten gehören:

• Global Organic Textile Standard (GOTS): zertifiziert, dass die Produkte zu mindestens 70 % aus natürlichen Fasern aus biologischem Anbau bestehen, mit Standards konformen Chemikalien hergestellt wurden und in Zusammenarbeit mit unabhängigen Produktionsbetrieben nach ökologischen Grundsätzen gefertigt wurden.

• Organic Content Standard (OCS): wird durch ein mehrstufiges Verfahren erworben, bei dem die Produkte und der Produktionsprozess bewertet und inspiziert werden. Anschließend wird ein Konformitätszertifikat ausgestellt, das jährlich durch regelmäßige Inspektionen aller Produktionsstufen bestätigt wird.

• Global Recycled Standard (GRS): zertifiziert und garantiert, dass die Produkte mindestens 20 % recycelte Materialien enthalten.

• OEKO-TEX® Standard 100: damit werden Rohstoffe, Halbzeuge, Fertigprodukte und Zubehör kontrolliert und zertifiziert. Anhand wissenschaftlicher Kriterien und Methoden, deren anspruchsvolle und international gültige Parameter Sicherheit und Wirksamkeit bescheinigen.

• People for the Ethical Treatment of Animals (PETA): eine Organisation für Tierrechte, die sich unter anderem gegen Massentierhaltung und Tierversuche einsetzt. Sie stellt sicher, dass die Produkte des zertifizierten Unternehmens unter vollständiger Achtung der Tierrechte hergestellt werden.

• Animal Free: ein Projekt zum Schutz von Tieren in der Modeindustrie, das Unternehmen eine Zertifizierung verleiht, die keine tierischen Materialien wie Garne, Leder, Federn und Pelze in ihrer Produktion verwenden.

Eine Liste von Zertifizierungen gegen Greenwashing, deren Kenntnis ein bewussteres Einkaufen ermöglicht.
Deshalb engagieren wir uns bei OWN für nachhaltige Mode und Transparenz in unserer Produktion.
Auf unserer Website finden Sie die Liste unserer Zertifizierungen.

Wir glauben, dass es wichtig ist, ein Bewusstsein für diese Themen zu schaffen, die immer alltäglicher und wichtiger werden. Die grundlegende Idee unserer Vorstellung von Mode ist, dass hinter jedem Käufer ein Bürger steht, der an bestimmte Werte glaubt und diese durch - scheinbar - einfache Kaufentscheidungen zum Ausdruck bringt. Wir von OWN möchten Werte verbreiten, die den Schutz der Natur und ihrer Ressourcen, den Energieeinsparung und den Respekt vor allen in der Modeindustrie arbeitenden Menschen fördern.