Die letzten Jahrzehnte der Modeindustrie sind von einem rasenden Trend geprägt, der sich später im Konzept der Fast Fashion verdichtete.

Fast Fashion (schnelle Mode) ist eine Art der Bekleidungsproduktion, die Ende des vergangenen Jahrhunderts entstand und in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen hat, sodass sie eine zunehmend größere Zahl von Marken und Unternehmen einbezieht, die in der Lage waren, echte Wirtschaftsimperien aufzubauen.

Die während der Modewochen von den Haute-Couture-Marken präsentierten Trends werden von multinationalen Fast-Fashion-Bekleidungsunternehmen genutzt, um Kollektionen mit deutlich geringerer Qualität und in wesentlich kürzerer Zeit zu reproduzieren. Dabei wird die Methode der schnellen Reaktion angewendet (Quick Response Manufacturing, QRM): ein Prozess, der es ermöglicht hat, die Durchführungszeiten zu halbieren, sodass die Produktions- und Konsumphasen eng miteinander verknüpft sind, um die Einbindung der Verbraucher in Geschäften und/oder auf Websites zu erhöhen und damit ihre Käufe nicht mehr auf die saisonalen Zyklen der Mode zu beschränken – die den Sonnenzeiten entsprechen –, sondern auf viel kürzere Zyklen von etwa 4 bis 6 Wochen, je nach Jahreszeit, mit einer daraus resultierenden Erhöhung der produzierten Kleidungsstücke. Diese Methode macht die Kleidungsstücke zu reinen Konsumgütern und nicht mehr zu Gebrauchsgütern. Ihre Qualität ermöglicht keine langfristige Nutzung und beeinträchtigt sowohl die relativen Kosten eines Kleidungsstücks – hier eine Vertiefung darüber, was Cost per Wear ist – als auch die Entstehung von Abfällen, die Umweltverschmutzung sowie die verwendeten Energie- und Arbeitsressourcen. Ein Produktions-Nutzungszyklus, der mit der Idee beginnt, kurz, scheinbar günstig und repetitiv zu sein.

Rana Plaza: Wendepunkt für das Bewusstsein über Arbeitsbedingungen in der Textilindustrie

Die Folgen der Fast Fashion spiegeln sich auf mehreren Ebenen wider. Wir haben negative Auswirkungen auf die Umwelt in Bezug auf die genutzten Ressourcen und die verursachte Umweltverschmutzung (darüber wurde bereits im oben genannten Artikel unseres Blogs gesprochen). Oft werden jedoch die schrecklichen Folgen für die Menschen, die in dieser Industrie arbeiten und unter Arbeitsbedingungen arbeiten müssen, die im Widerspruch zu ethischen Werten des Respekts vor der Würde und Sicherheit stehen, nicht erwähnt. Über diese Themen begann man vor allem nach dem Einsturz des Rana Plaza zu sprechen: dem größten Unfall in einer Textilfabrik aufgrund eines strukturellen Versagens, der 2013 in Dhaka, Bangladesch, geschah. Das Gebäude wies offensichtliche Schäden auf, die von den Textilunternehmen ignoriert wurden, welche ihren Betrieb fortsetzten. Mehr als tausend Menschen starben und über zweitausend wurden verletzt.

Infolge dieses dramatischen Ereignisses wurden die Arbeitsbedingungen innerhalb der Textilindustrie, insbesondere in den Entwicklungsländern, wo sie am schädlichsten sind, zum Ziel zahlreicher Überlegungen und Kritik von Menschenrechtsverteidigern und Gegnern der Fast Fashion, denen es in zehn Jahren nach dem Ereignis gelungen ist, eine Reihe von soziokulturellen, aber auch wirtschaftlichen Veränderungen herbeizuführen.

Nicht nur Fast Fashion: Verbesserungen in der Modeindustrie

Im Gegensatz zur Fast Fashion entstand tatsächlich Slow Fashion (langsame Mode). Eine Art der Bekleidungsproduktion, die zu einer breiteren kulturellen Bewegung, der Slow-Bewegung, gehört, die einen umfassenden Respekt für die Umwelt, die Menschen und die Tiere postuliert und somit auf ökologische Nachhaltigkeit ausgerichtet ist und Handwerkskunst sowie Kleinproduzenten unterstützt. Dieser Ansatz zielt außerdem vor allem auf ein größeres Bewusstsein der Käufer und eine Verringerung des Konsumismus zugunsten der Wiederverwendung ab, wobei Qualität und Langlebigkeit der Kleidungsstücke in den Mittelpunkt rücken, die wieder als Gebrauchsgüter für lange Zeit betrachtet werden.

Die Verbesserungen in der Modeindustrie sind alles andere als ausreichend. Es ist noch viel Arbeit nötig, um sich so weit wie möglich von der Fast Fashion zu entfernen und Standards zu erreichen, die ethischen Werten entsprechen. Nachhaltigkeit und Slow Fashion bewegen die Gesellschaft und die Modeindustrie, damit diese Standards immer leichter erreichbar werden.